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次の流行はどこからくる? ヒット商品はどうしたら生み出せる? いま世の中に生まれつつある最新サービスや消費動向を丹念に読み説けば、答えはすぐそこにあるという。未来へのヒントを、消費トレンドを追い続けてきた日経新聞編集委員が案内する。 なぜ「あまちゃん」ブームは起きたのか、女性の「脱モテ」志向とは何か、「1人1台」がどうして不幸の始まりなのか、晩婚化が生み出す新たな市場とは……。 これまで「非常識」だったことがブームになり「常識」に変わる。常識にとらわれない人が明日の流行を作り出せる。そんな非・常識を描く日経MJ人気連載「石鍋仁美のマーケティングの非・常識」を1冊にした「日経e新書」。
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